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飞鹤奶粉面临无奈转型 只因奶粉行业遇到瓶颈期
发布时间:2018-1-2 10:11:28   作者:不详

虽然很多家长都认为洋奶粉品质高于国产奶粉,但也有一些家长看重国产奶粉性价比高的特点,愿意选购国产奶粉,比如飞鹤等“奶粉国家队”品牌,尤其这几年飞鹤对外公布的信息十分提振人心,自有奶源及产业链的搭建、知名企业家也为其站台,但事实上,飞鹤的日子并没有想象中那么好,在港股提交IPO申请后,企业面临的可能是无奈的转型。

飞鹤的招股说明书中显示,2014年-2016年,飞鹤乳业分别获得政府补贴1.49亿元、1.82亿元、2.81亿元,其在净利润中的占比分别为29.9%、47.7%、69.1%(飞鹤乳业2014年-2016年的净利润分别为5亿元、3.82亿元、4.06亿元),逐年递增,2016年更是近七成的净利润都来自政府补贴,有媒体评论表示飞鹤乳业的盈利能力堪忧。

当然,这也与整个行业状况有着关系,目前配方奶粉业务毛利率逐渐降低,各品牌之间同质化严重,缺乏突破口。

因此,飞鹤以2800万美元收购美国营养补充剂零售商Vitamin World Inc的举动,也透露出意欲转型的可能性,从保健品切入扩大消费者群体数量,最终让企业真正的盘活起来,而非依靠政府补贴的虚假繁荣。

文章来源:http://n.cztv.com/news/12778202.html

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